فورد وعد بثورة. تخطط الشركة لإصدار إعلان كبير في 11 أغسطس حول مستقبل سيارتها الكهربائية ، وهو حدث يزداد عليه “لحظة طراز T”.
في منشور مدونة ، احتجت فورد بروح خلقها الأكثر شهرة ، وهي السيارة التي “تضع العالم على عجلات” من خلال جعل النقل “في متناول الجماهير”. الرسالة واضحة: تؤمن فورد بأنها على وشك إطلاق EV اختراق قادرة على حد سواء ، وبأسعار معقولة. لكن ما هذا؟
تشير فكرة جديدة ، كشفت عنها موقع فورد هيئة فورد ، إلى أن ثورة فورد المستقبلية ستشغلها شبح من ماضيها. قبل أيام فقط من إعلانها الكبير ، قدمت فورد علامة تجارية جديدة لاسم “Ranchero” ، وتحديداً للاستخدام في “السيارات الكهربائية” ، وهي “شاحنات البيك آب”.
بالنسبة لفورد ، هذا هو كتاب مسرحية مألوفة. أتقنت الشركة فن مداهمة المحفوظات الخاصة بها ، باستخدام أسماء محبوبة غازية من تاريخها لبيع مستقبل كهربائي جديد جذريًا. لقد فعلوا ذلك مع موستانج ماخ-إي ، مما يتجول في عاصفة من الغضب من الأصوليين لتحويلها إلى سيارة الدفع الرباعي الكهربائية الأكثر مبيعًا. لقد فعلوا ذلك مرة أخرى مع F-150 Lightning ، مع إرفاق اسم الشاحنة الأكثر ثقة بهم مع بيك آب الرائد EV. ومع The Maverick ، قاموا بإحياء اسم كلاسيكي آخر للفوز على جيل جديد من المشترين.
تشير إشارات ملف Ranchero للعلامات التجارية إلى أن فورد على وشك القيام بذلك مرة أخرى. ولكن هذه المرة ، المخاطر أعلى. تعد الشركة “بالسيارات الكهربائية اختراق” في أمريكا. وفقًا للتقارير ، تقوم فورد بتطوير منصة كهربائية منخفضة التكلفة تهدف إلى دعم مجموعة من النماذج المستقبلية ، بدءًا من التقاط متوسطة الحجم. يمكن أن تمنح هذه الاستراتيجية فورد سلاحًا في الكفاح من أجل EV القدرة على تحمل التكاليف ، وهو تحد حتى لم يتم حل Tesla بالكامل.
لم يتم رؤية لوحة Ranchero على الطرق الأمريكية منذ عام 1979 ، لكن تاريخها لا يشبه أي شيء آخر في تشكيلة فورد. تم إطلاق Ranchero الأصلي في عام 1957 ، حيث قام بتوضيح الخطوط بين السيارة والشاحنة ، مما يوفر راحة وأسلوب سيارة السيدان مع التطبيق العملي لسرير الالتقاط. وسرعان ما وجدت أتباعًا بين المزارعين والتجارين وكاليفورنيا متصفحي على حد سواء.
لقد تنافس مباشرة مع شيفروليه إل كامينو ، وهو جزء من موجة من “الهجينة الهجينة للسيارات” المزعومة التي تتبعت نسبها إلى “أوتيس” الأسترالية في ثلاثينيات القرن العشرين ، وهي مركبات متعددة الأغراض التي يمكن أن تسحب بالات القش في الصباح ورواد الكنيسة في فترة ما بعد الظهر.
“لحظة T” لعمر EV
فورد تميل بوضوح إلى الرمزية. في منشور المدونة ، استدعى فريق التراث التابع للشركة ولادة طراز T ، سيارة 1908 التي وضعت العالم على عجلات من خلال إتاحة النقل الشخصي إلى الجماهير. ولد النموذج في السرية في الطابق الثالث من مصنع Piquette Ford ، تم تصميمه ليكون عالميًا: بأسعار معقولة وقابلة للإصلاح وقابلة للتكيف مع كل شيء بدءًا من ذروة Pike إلى خدمة الثلج. تقول فورد إنها تريد إعادة إنشاء هذا الاختراق ، هذه المرة مع EVs.
وكتبت الشركة “الآن تعود فورد إلى جذورها لحظة طراز T”. “سيشارك قادة فورد المزيد حول خططنا لتصميم وتجميع السيارات الكهربائية اختراق في أمريكا.”
إذا كانت Ranchero جزءًا من تلك الرؤية ، فقد يعيد التطبيق العملي والشخصية المختلطة للسيارة لجيل جديد. هذه المرة مدعوم من الإلكترونات ، وليس البنزين. وإذا كان التاريخ هو أي دليل ، فإن النسخة الكهربائية من Ranchero يمكنها سد الفجوة بين العمل واللعب في السوق حيث لا تزال معظم عمليات التقاط EV تهدف إلى الحجم والرفاهية ، وليس التنوع والسعر.